關鍵詞是由企業(yè)設定的，用來迎合潛在受眾搜索需求的詞。而搜索詞，就是網(wǎng)民在檢索的時候，在搜索框中輸入的那個詞。按照企業(yè)設定的匹配方式，如果這個搜索詞匹配到了企業(yè)設定的某個關鍵詞，則會觸發(fā)該關鍵詞對應的某條創(chuàng)意在搜索結果頁面上展現(xiàn)。

一、搜索詞的重要性

搜索詞非常重要，因為它直接代表了網(wǎng)民的搜索意圖。

然后根據(jù)網(wǎng)民的這一系列動機，我們可以設定創(chuàng)意撰寫、著陸頁內容，從而更加迎合網(wǎng)民的搜索意圖，來提高成單概率。

二、搜索詞的價值體現(xiàn)——搜索詞報告

要充分利用搜索詞的特點，還需要通過搜索詞報告來實現(xiàn)。
通過搜索詞報告，我們可查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞觸發(fā)了哪個關鍵詞廣告，可以將轉化效果較好的搜索詞添加為關鍵詞，拓展更多的商機。
在搜索詞報告中，如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊。
整理而言，搜索詞報告有三個價值：
拓展新的關鍵詞；
評估匹配方式的合理性；
發(fā)現(xiàn)與業(yè)務不相關流量，設置否定關鍵詞。
1、搜索詞報告分析具體操作方法：
1）下載搜索詞報告為CSV格式，用Excel打開。
2）把沒用的數(shù)據(jù)刪除掉：只留下計劃、單元、關鍵詞、搜索詞。
3）然后用if函數(shù) 
=IF(logical_test,value_if_true,value_if_false）。
4）篩選查找關鍵詞和搜索詞是否一致。
2、搜索詞報告有什么用？搜索詞報告分析應關注哪些維度？
TOP-N分析法是百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一，其基本原則就是分析典型化和分析差異化，在數(shù)據(jù)選取的時候越是差異化的數(shù)據(jù)越有價值。

首先在賬戶層級下，我們可以通過對點擊量和展現(xiàn)量兩個維度分別做升序和降序排列，進行針對性分析，然后根據(jù)分析結果再針對重點關鍵詞做進一步的搜索詞分析。

1）展現(xiàn)量

高展現(xiàn)量詞：
展現(xiàn)量高的詞并不代表該關鍵詞搜索量高，也有可能是關鍵詞匹配方式的問題。對于同一個關鍵詞，廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語匹配展現(xiàn)量大于精確匹配展現(xiàn)量，所以展現(xiàn)量高要具體問題具體分析；對于展現(xiàn)量高同時是廣泛匹配的關鍵詞要重點關注，看是否有無效點擊的情況存在。
低展現(xiàn)量詞：

展現(xiàn)量低的關鍵詞要具體問題具體分析，對于搜索量高但展現(xiàn)量低的關鍵詞要予以重點關注，這種情況可能是因為未投放該關鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定，如果是具有商業(yè)價值的目標關鍵詞，應添加到關鍵詞列表。

2）點擊量

高點擊量詞：
高點擊量的關鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致，不一致的情況下，針對該關鍵詞進行具體的搜索詞分析，查看是否存在無效點擊。
低點擊量詞：

低點擊量的關鍵詞重點看匹配方式是否有問題，根據(jù)具體情況決定是否要調整為廣泛或短語匹配以獲得更多的點擊量。

3）搜索詞和匹配詞的一致率

一個持續(xù)優(yōu)化的賬戶，搜索詞和匹配詞的一致率應該越來越高，這意味著目標關鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來越精準。

3、為什么搜索詞報告中的展現(xiàn)和點擊與關鍵詞報告中的展現(xiàn)和點擊不一樣？

因為兩者目的和機制不同：

1）在關鍵詞統(tǒng)計報告中，所有發(fā)生的關鍵詞的點擊和展現(xiàn)都會計入，以便幫助您準確衡量推廣信息對網(wǎng)民的吸引程度；

2）在搜索詞報告中，由于數(shù)據(jù)量較大，為了提高您的閱讀效率，只記錄了點擊大于一定范圍的搜索詞的展現(xiàn)量和點擊量。